Indhold
Magasiner og meninger
To stolte magasinchefer mødtes til venskabelig diskussion. Begge rider på de glitrende mandeblades succesbølge, men med vidt forskellige tilgange til markedet. Originalitet eller koncept?
Duellen mellem den gamle 'champ' og den nye dreng i klassen var i gang fra første sekund, Mads Lange og Lars Rix, chefredaktører på henholdsvis Euroman og Arena, fik ordet. Gongongen der startede det hele, var kampleder Karen Klitgård Povlsens. Hun bad de to unge chefer om at karakterisere hinandens udgivelser. Mads Lange placerede lidet flatterende Arena midt imellem M! og Euroman, og erklærede, at det var endnu et lånt koncept lanceret af forlaget Benjamin. Riposten kom prompte med Rix udmelding:
- Euroman har længe hvilet på laurbærrene og savner humor.
Som den verbale sparring fortsatte, udbyggede Mads Lange kritikken af de udenlandske koncepter.
-Eksisterende udenlandske magasiners formater udgives på dansk, og gør deres indmarch på de danske magasinhylder. Hver gang det sker, æder de en bid af annonce-kagen og derved grobunden for originale danske magasin-tiltag, lød argumentet.
Lars Rix forsvarede sit forlag, ved at pointere, at man tilpassede konceptet til de danske læsere. Desuden er der det forretningsmæssige aspekt. Berettigelsen af koncepterne ligger i salgstallene, lød begrundelsen.
Det fik Mads Lange til at fundere over, hvorvidt markedsanalyser eller nerve og karakter ville overleve. Næsten kunstneriske kriterier, blev der bemærket. Nej, svarede Mads Lange, men han havde en forpligtigelse overfor faget:
- Først er jeg journalist og dernæst forretningsmand.
Der er dog også rigeligt med journalistiske ambitioner hos Arena ifølge Lars Rix. Han pegede på en øget interesse og prestige forbundet med magasinerne i forhold til nyhedsmedierne. En interesse som den propfyldte sal understregede, og magasincheferne var fortsat tilfredse.