Indhold
De gamle hunde skal lære nye tricks
Der var jyske købmandsslogans, utvetydige statistikker og en forudsigelig opsang til den etablerede danske avis-branche, da den hollandske medieekspert Piet Bakker og Nyhedsavisens direktør, Svenn Dam, mandag formiddag gav et oplæg under titlen ”Fremtidens avis – er den gratis?”.
- Man kan ikke tale om skrevne massemedier i Danmark, når en avis som Berlingske maksimalt bliver læst af 300.000 ud af en befolkning på fem millioner, lød det fra den strithårede købmand.
For direktør Dam er bundlinjen klar: De gamle betalingsaviser har sovet de sidste 25-30 år og ikke formået at produktudvikle i tilstrækkelig grad. Oplagene er faldet støt, men det har ikke fået ”de gamle aviser” til at ændre på produktet. Det giver muligheder for nye medier, som eksempelvis Dams arbejdsgiver, Nyhedsavisen, som han ikke forsømte at skamrose i den sidste del af sit oplæg.
Den aktuelle danske bladkrig er lige nu den mest blodige medieslagmark i verden, hvorfor udviklingen følges nøje i udlandet. Ifølge den hollandske medieekspert, professor Piet Bakker, har gratisavisernes indryk i mediebilledet betydet, at flere mennesker læser avis i dag end for ti år siden. Især de betalingsaviser, der lever af løssalg, har det svært, vurderede den hollandske professor. Men de trykte medier har et stort potentiale for annonce-indtjening
.
- Folk har intet imod tryk reklame, mens de hader såvel radio-, tv- og internetreklame, forklarede Piet Bakker.
På den afsluttende Q&A session var der overraskende langt mellem snapsene på det indholdsmæssige område. Således handlede halvdelen af spørgsmålene om, hvorfor spørgeren endnu ikke havde fået Nyhedsavisen på sin husstand, og hvornår de kunne forvente at få det. Hvis de spørgsmål var repræsentative for opfindsomheden i den danske avisbranche, så er der ikke noget at sige til, at oplagstallene har været for nedadgående så længe.
Hør Piet Bakkers syn på den danske aviskrig:
De sårbare medier: Løssalgs-aviser og svage lokale aviser.
Alle er ramt af deres egen krig. Aviskrigen er skabt af aviserne selv hvilket overrasker Piet Bakker.
Aviskrigens effekter: Et mixet marked med betalings- og gratisaviser - samt dødsdømte aviser.